O Google anunciou um cronograma para a implementação de novos padrões de privacidade que limitarão o uso de terceiros de para os cookies. Eles rastreiam a atividade dos usuários na Internet e permitem que os editores digitais segmentem publicidade.

 

As empresas de tecnologia enfrentam pressão para aumentar as proteções de privacidade em meio à crescente violação de dados. Analistas dizem que a medida dá ao Google mais controle sobre o mercado de anúncios digitais, onde já é um dos principais players.

 

A Alphabet - empresa controladora do Google - obtém a maior parte de sua receita com a venda de anúncios. Para tornar a publicidade mais pessoal, os navegadores da Web coletam pequenas informações que permitem criar um perfil dos gostos e hábitos online dos usuários.

 

O que são cookies?

 

Os cookies são uma ferramenta digital que rastreia a atividade de um indivíduo na Internet. O pequeno pedaço de dados é armazenado por navegadores da Web, como o Chrome, do Google, e o Safari, da Apple, enquanto os usuários navegam na Internet. Eles registram informações como quais sites foram visitados, itens que foram adicionados a um carrinho de compras digital ou informações que foram preenchidas em formulários digitais, como nomes e senhas.

 

As empresas usam isso para descobrir sobre as atividades de indivíduos na internet. Os editores da Web os usam para determinar qual publicidade segmentar para uma pessoa em particular.

 

A nova política conhecida como "caixa de proteção de privacidade" significará que vendedores de anúncios de terceiros precisarão acessar o Google para obter informações sobre usuários da Internet. Mas os críticos dizem que é uma vantagem que torna o mercado menos justo e seguro.

 

"Isso apresenta um problema central do ponto de vista da concorrência. É mais um exemplo do Google que diminui o acesso dos concorrentes a dados com o objetivo declarado de proteger a privacidade dos usuários", disse Dina Srinivasan, advogada focada em questões de concorrência. A Apple tomou medidas para limitar o acesso de terceiros a cookies e aumentar a privacidade em 2017 e tomou outras providências em maio passado. 

 

Ações deslizaram

 

As ações dos anunciantes digitais caíram após as notícias sobre as novas regras, o que limitará sua capacidade de segmentar indivíduos.

 

O Google disse que sua nova política será lançada em dois anos. A empresa anunciou seus planos de limitar o acesso de terceiros a cookies em agosto de 2019, mas os anunciantes esperavam ter mais tempo antes de sua implementação.

 

Em um comunicado, o diretor de engenharia do Google, Justin Schuh, disse que a empresa e os anunciantes precisam criar uma "web confiável e sustentável juntos".

 

"Os usuários estão exigindo maior privacidade - incluindo transparência, escolha e controle sobre como seus dados são coletados - e está claro que o ecossistema da web precisa evoluir para atender a essas demandas crescentes", escreveu ele.

 

Os cookies existem há mais de duas décadas, mas as recentes violações de dados em grande escala levantaram preocupações sobre a quantidade de dados disponíveis e para quem eles estão disponíveis.